jueves

LA ANOREXIA EN LAS MODELOS

Todas sabemos que la anorexia es un problema muy grave y que muchas veces se acusa al mundo de la moda de promoverlo.

         Las nuevas campañas de los diseñadores de alta costura en contra de los cánones de belleza que promueven la anorexia.

         Cuando imaginamos a una modelo de pasarela, inmediatamente se nos viene a la cabeza la imagen de una mujer alta y delgada. Que construyamos esta imagen mental de la modelo no es una casualidad, desde que el mundo de la moda dejo de ser una elite para convertirse en la herramienta más eficaz de la industria de la belleza, las modelos pasaron a ser intérpretes y ejecutantes de los cánones de belleza y de los roles sociales femeninos.

         Es desde los años 90 con la aparición de las “súper modelos” que estos personajes de la alta costura comenzaron a ser más que modelos de pasarelas, modelos de miles de jovencitas que anhelaban ser delgadas y deseadas como ellas.

         Con la llegada del nuevo siglo, el estereotipo de belleza de la modelo de pasarela sufrió un cambio debido a que en la época anterior, las modelos adquirieron mayor importancia que los diseñadores y sus colecciones. Fueron los mismos diseñadores quienes hicieron famosa la frase “la modelo debe ser una percha donde colgar la ropa”, frase que luego les costaría las peores campañas en contra de la delgadez extrema en las pasarelas, pues esta “percha” se convirtió más bien en “esqueletos donde colgar la ropa y los estilos de vida de las mujeres”. La anorexia se comenzó a hacer evidente y llego al extremo con los casos de modelos muertas en Sudamérica y Australia.

         Podemos considerar la anorexia como la enfermedad de la moda, porque las jóvenes aspirantes a “supermodelos”, como una forma de lograr la “belleza máxima” controlan de forma indiscriminada y abusiva su régimen alimenticio (sin supervisión médica), llegando hasta la muerte por falta de las vitaminas y proteínas que el cuerpo necesita para su trabajo normal.

         Lo más preocupante de todo es que las chicas que sufren de este problema creen estar haciendo lo correcto. Es impresionante como el mundo de la moda impone, en contra de la salud de esas jóvenes que bajo el alucinógeno sueño de ser importantes y reconocidas, hacen lo que sea.

         A continuación os dejamos un enlace para obtener más información acerca de esta enfermedad:

http://es.wikipedia.org/wiki/Anorexia_nerviosa#Causas

         El cuerpo es una de las mayores preocupaciones de las personas, pero ¿solo será el cuerpo lo que lleva a dejar de comer? o ¿cuánto influyen los medios de comunicación a desarrollar la anorexia en mujeres jóvenes principalmente?

         Últimamente no hay revista, libro o información, que sea para  jóvenes en el que no hable de la anorexia, pero por desgracia ninguno de estos medios brinda la información necesaria para saber qué tipo de enfermedad es la anorexia y que verdaderas consecuencias trae consigo.

         Este tipo de enfermedad se puede volverse un problema mortal, si no es tratado a tiempo, con la seriedad necesaria.

http://www.telecinco.es/informativos/sociedad/noticia/100037309/Anorexia+una+enfermedad+mediatica+de+consecuencias+fatales

         En la red podemos encontrar muchos blogs que tratan el tema:

http://modayanorexia.blogspot.com/
http://laanorexianoesopciondevida.blogspot.com/

         Aquí os dejamos con un video realmente impactante que resume un poco todo lo relacionado con el tema. Trata de una chica que se presta a realizar dietas y ejercicios que muchas modelos hacen con el único fin de adelgazar. Su objetivo, comprender el sufrimiento de las modelos:



         Espero que estas palabras hagan reflexionar porque un cuerpo en el que se marcan los huesos NUNCA SERÁ BELLO. Por ello, creo que iniciativas como la de Pasarela Cibeles, de dejar fuera del desfile a modelos que no superen determinado IMC son buenas. Puede que se queden fuera modelos muy delgadas pero sanas, pero aunque ellas no tengan anorexia, indirectamente la promueven, porque son el modelo en el que se miran muchas niñas.

VICTIMAS DE LA MODA

Las tendencias de la moda nos tienen, por decirlo de alguna forma, atrapados. Y aun no queriendo ser víctimas de ello, vamos contra nuestra voluntad, es inconsciente. Pero, ¿alguien nos obliga? NADIE nos obliga. Nosotros mismos lo hacemos con ayuda, eso sí, de los medios, la publicidad, etc. Esa obsesión que se crea en much@s jóvenes se justifica con sólo decir que es “tendencia”.


Si nos fijamos, al comienzo de cada temporada, entramos en las tiendas, echamos un vistazo general y vemos los colores, formas y tamaños que han venido como “nueva tendencia o moda”. Puede ser que hace un mes el amarillo estuviese prohibido porque era hortera, pues ahora, un mes después, el amarillo está “on”. Y el rojo, que que se veía en todos lados hace dos semanas... “ahora esta out”. Si te gustaba el rojo tendrás que esperar. Es lo que hay, las tendencias mueren jóvenes.

“Yo me imagino que llega Paco Rabanne y dice “Veo, veo, que este año se va a llevar el azul petróleo”. Y saltan a dúo Victorio y Lucchino: “¿Eso, eso! Y los jerséis sin mangas, pero de cuello alto, ¿y que se jodan!”.”

Este es un pequeño fragmento de una entrada de blog que habla de las tendencias de una forma sarcástica y vacilona. Aquí os dejo el link:


Ahora vamos con el tema de los zapatos de tacón, ¿porqué llevar esos tacones tan altos, que nos incita la moda a llevar? Porque es moda, es tendencia. Y eso que genera cambios que pueden interferir en el funcionamiento adecuado de los pies. Las mujeres somos propensas a varios padecimientos de los pies, pero los tacones lo aumentan. Según afirman médicos: "usar tacones altos significa que se está inestable al caminar. Esto aumenta el potencial de sufrir accidentes. Esguinces y torceduras de tobillo, así como quebraduras, son una triste posibilidad"


Y por último, una de las causas de que haya aumentado esa obsesión por la moda es Internet. Los blogs, las páginas de moda, las revistas digitales de moda, las tiendas online de ropa, etc.
No era suficiente con el bombardeo de tendencias en las tiendas y en diversos medios, que Internet, el medio más potente hoy en día, ha superado lo insuperable: hay más blogs de moda que chinchetas.

Continuamos con las tiendas online de ropa. En algunos programas de televisión anuncian páginas web para comprar ropa online como esta: www.buywins.com Se dirigen (aparentemente) a un público ocupado por motivos de trabajo que no puede consumir por no tener tiempo. Pero mirando un poco más allá, y tal y como están las cosas, parece que nos están haciendo las compras más cómodas para que consumamos más aun, sólo porque es más fácil, sencillo y para toda la familia.
 


Y ya terminando voy a nombrar una página de moda real (www.chicisimo.com), donde l@s jóvenes muestran sus “looks” en una foto e indican de dónde es cada prenda que llevan puesta. Otra forma de que caigamos en la obsesión de ir siempre a la moda y por supuesto “no estar OUT”. :)

“Cada generación se ríe de las viejas modas pero sigue rigurosamente las nuevas”. (Henry D. Thoreau)



Twitter: @YraNisa
         

New Blog

Hemos creado un nuevo blog donde hablaremos de las consecuencias y las repercusiones que genera la moda. Trataremos temas diferentes pero todos con algo en común: la moda. La anorexia, las obsesiones con las tendencias, etc. Y además las repercusiones, cada vez mayores,  que tienen los medios en este tema.
Esperamos que os guste y os aporte algo nuevo

miércoles

El valor del profesional de la comunicación: de las fuentes a las marcas

El pasado lunes, 7 de marzo, el periodista Javier F. Barrera ofreció una conferencia acerca del valor profesional de la comunicación titulado: "de las fuentes a las marcas" en la facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación de la UPV, donde años atrás se licenció.


El periodista contó su experiencia  como periodista digital y explicó cómo trabaja hoy en día adaptado a las nuevas tecnologías. Barrera habló sobre todo de la diferencia entre el periodismo tradicional y el nuevo modificado y adaptado por las nuevas tecnologías. Destacó entre otras cosas, el partido que los profesionales de los medios de comunicación están sacando de los nuevos medios, el hecho de poder llegar al espectador más rápido que nunca y por medio de múltiples y diversos formatos.

No sólo fue una charla interesante por el hecho de que hablase sobre un tema que nos involucra por los estudios que cursamos, sino porque es algo que envuelve al mundo entero por el hecho de estar informados continuamente, algo fundamental hoy en día.

Para quien esté interesado en el tema dejo aquí un link con su blog: http://periodismoalpilpil.blogspot.com/
También en Twitter: @juanlarzabal

jueves

Documental de Adolf Hitler

Proyecto de Publicidad y RRPP Y Comunicación Audiovisual
Sandra Alonso e Iratxe Narváez. Grupo 16 PUBLI Y COMUNICACIÓN

miércoles

persuasión publicitaria

El sexo en la publicidad hace referencia al uso del interés sexual como una herramienta de persuasión para dirigir el interés del público hacia un producto particular, con objeto de su venta, generalmente mediante la utilización de modelos atractivos o también símbolos sexuales.

La sexualidad se considera una de las herramientas de mayor alcance en el marketing y particularmente de la publicidad. Los estudios de la respuesta de ventas en marketing directo han demostrado que pueden ser muy eficaces para atraer un interés inmediato, mantener dicho interés y, en el contexto del mismo, introducir un producto que relacione de alguna manera con ese interés.

El uso del sexo en la publicidad puede ser altamente explícito o extremadamente sutil: desde las muestras relativamente explícitas de actos sexuales, hasta el uso de cosmética básica para realzar las características físicas. El uso más sutil ha llegado a todos los tipos de medios incluyendo entradillas de noticias, documentales, e incluso anuncios de comida rápida. El uso no se limita tampoco a los medios visuales

En los últimos años los anuncios de pantalones vaqueros, perfumes, y muchos otros productos han ofrecido imágenes provocativas que fueron diseñadas para activar respuestas sexuales de tan amplio espectro de la población como fuera posible.

Un ejemplo claro son las campañas publicitarias de AXE:


Axe (en algunos países Lynx) siempre se publicitó mezclando fantasía masculina con polémica sexista. Y ésta publicidad de 2005 no ha sido la excepción. En este caso, agregaron el turismo (a todos nos gusta viajar) y las azafatas.

El desodorante Lynx (Axe en los Estados Unidos), con el lanzamiento de Lynxjet , perpetuó el uso de mujeres atractivas para elevar la temperatura corporal, entre otras cosas, de los hombres jóvenes lo suficientemente  inocentes como para pensar que el desodorante tiene algo que ver con su capacidad para aumentar su atractivo. 

Es de JetBlue para el desodorante privado. Es Airlines Hooters, pero sin toda la división inducida por la sudoración. Pero sobre todo, la publicidad es la diversión que es sólo es diversión para crear un poco de fantasía en la mente de un hombre. Una fantasía, tal vez, lo suficientemente poderosa como para hacerlo realidad. ¿El objetivo? Vender.
Evidentemente sus producciones giran en torno al concepto del poder de atracción que estos desodorantes otorgan a quienes lo usan.  Un concepto muy banal y primario con muchos elementos que podrían ser discutibles y analizados. 
El deseo de casarse de las mujeres y el rechazo masculino al matrimonio son dos estereotipos que enfrentados en este spot reafirman la desigualdad de género y la desvalorización de lo femenino.

En India, el ministerio de Información y Retransmisión decidió prohibir la emisión del spot “Chocolate” por considerarlo “indecente y vulgar”.


Diferentes asociaciones de mujeres han denunciado las campañas de Lynx (la variante de Axe en esos países) en Nueva Zelanda e Inglaterra. En estos casos los motivos de denuncia también eran la utilización de estereotipos que denigran a la mujer.

Sin embargo, no todo lo que rodea a la publicidad de Axe es negativo.

En 2006, la marca recogió el Gran Effie a la efectividad creativa argentina, además de lograr el Oro en la categoría Higiene y cuidado personal con el spot “Ducha”

El año siguiente, Axe recibió el Gran Premio de Integración en Cannes con la campaña “Choque”

La última noticia relativa a la marca de los desodorantes es la que afirma que el famoso Efecto AXE es real.

Real o no, lo que está claro es que la marca Axe ha conseguido destacar entre su competencia, de una manera poco ortodoxa para unos y con un toque de humor para otros.

En realidad, las únicas piezas que pueden merecer nuestra crítica son las gráficas de la campaña Choque, ya que hacen un uso gratuito de la mujer como objeto sexual.

Dejando de lado este detalle, el resto de campañas de la marca trabajan el juego de la seducción entre hombres y mujeres y es precisamente este punto el que hace al producto atractivo.

Tanto hombres como mujeres, sobre todo en la juventud, buscan al sexo opuesto y eso es lo que Axe refleja desde el punto de vista de su público objetivo: los hombres. Desde esa perspectiva, los jóvenes desean poder disfrutar con mujeres bellas y en las campañas, Axe exagera este juego para que resulte divertido y llamativo.

De hecho, no sólo creo que las campañas no denigran la imagen de la mujer, sino que en muchos casos es el hombre el que pueda resultar ridiculizado, como en el spot  "Ducha".

Aún así, desde mi punto de vista deberíamos ver estas campañas como una parodia de un juego de seducción y no como una utilización sexista de la imagen del hombre o de la mujer.

domingo

¿Un bebé o una adolescente?

Brooke Greenberg es una niña que a sus 17 años de edad pesa siete kilos, mide 75 centímetros y aún conserva los dientes de leche. Es decir, su cuerpo es de bebé.

Se trata de un extraño caso de alteración de los genes encargados del envejecimiento que provocan que Brooke crezca a un ritmo excesivamente lento.

Este caso es único en el mundo. No hay datos que hagan pensar lo contrario ni que ayuden a encontrar una solución para ella.

Además, los problemas de Brooke van más allá de su lento crecimiento y su apariencia de bebé eterno. En sus 17 años de vida ha sufrido graves trastornos que han puesto en riesgo su vida. Infartos cerebrales, espasmos, úlceras y dificultades respiratorias han complicado su existencia. Para los médicos, su enfermedad es un auténtico misterio.